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摇一摇玩家战绩揭秘伊利定向投放摇到音乐节

来源: 作者: 2019-05-15 04:48:52

今天,你摇了吗?如今随时随地摇一摇已经成为现在年轻人的流行动作,而摇一摇背后隐藏的巨大营销商机正在被充分发掘。从2015年春晚摇一摇红包将红包从个人社交场景转向企业营销场景之后,摇一摇迅速变身成为企业营销标配,各种商家争先接入摇一摇,以吸引更多年轻消费者。

腾讯视频推出的摇一摇福利贴、自定义摇一摇等摇一摇+系列贴片广告,其耳目一新的参与方式和超高的互动性,已赢得不少品牌广告主的青睐。今年四月,伊利优酸乳资助草莓音乐节,并联合腾讯视频 摇一摇福利贴移动广告产品,推出摇到音乐节 主题抢票活动,为歌迷解决了门票难买的困境。据了解,参与活动的友非常多堪比春晚全民摇红包的阵势,近乎可以用秒抢来形容。仅投放15天, 就实现平均互动率超过12%。

据悉,活动通过与腾讯视频合作,向年轻学生爱好的热门剧集和文娱节目定向投放,以吸引更多年轻人的眼光。同时,在移动贴片投放中同步采取年轻人喜欢的摇一摇功能,这样就可以让用户能够在伊利的H5活动页面中,通过摇一摇抽取一票难求的草莓音乐节门票兑换码。值得一提的是,这次在移动端的投放,伊利采取了更加个性化的定制化摇一摇,其表现出的个性化、性及便捷性的用户体验,让摇一摇更加深入人心,更易吸引年轻人的视野。数据显示,伊利投放定制化摇一摇15天,平均互动率超过12%,远远高于常规水平。

摇一摇之所以受到品牌广告主的青睐,很大程度上在于其拉近了品牌方与用户的距离,实现线上与线下联动的营销效果。对此,伊利相关负责人表示(奥美转述),摇一摇已成为当下一种新颖且重要的营销工具,我们也很看重这种营销方式带来的与用户互动的效应;同时,这次与腾讯视频的合作,我们尝试了更新颖的形式摇一摇福利贴,这种创新的广告形式与品牌活动:喝优酸乳,一起摇到音乐节做了更深度的融会,同时依托腾讯视频的大流量及强互动特性,构成完善的线上线下充分互动,在让用户取得良好的体验同时,也为品牌取得更多的暴光和美誉度。

在移动互联浪潮下,移动广告价值越发凸显。而在移动端不断发力的腾讯视频, 背靠腾讯大平台,能根据客户特点、目标人群进行自由定制,这无疑给了品牌广告主更大的想象空间, 同时这些多元化强互动的广告情势,也将为广告主创造更高的营销价值、拓展更多的营销渠道。

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